Видеохостинг Nuum, который был запущен МТС в декабре 2023 года как альтернатива YouTube и TikTok, завершает свою работу 1 июня 2025 года.

Этот проект, на который компания вложила 6 миллиардов рублей, показал сначала хорошие результаты — аудитория достигла 5,2 млн пользователей. Но спустя год популярность упала до 901,5 тыс. активных пользователей в месяц.

Что теперь? Всю инфраструктуру передадут подразделению МТС AdTech, которое специализируется на цифровой рекламе. Технологии будут использованы для создания видеорекламной сети, похожей на «сторис» и «рилзы».

Команда разработчиков Nuum частично перейдёт в медиаплатформу Kion, где технологии видеостриминга помогут улучшить качество контента.

Почему проект закрылся? Эксперты говорят, что основными проблемами были малая вовлечённость аудитории, отсутствие достаточно интересного контента и слабая монетизация. Даже огромные расходы на маркетинг не помогли удержать пользователей.