Reddit запустил две новые функции на базе искусственного интеллекта, нацеленные на помощь рекламодателям в привлечении аудитории.

Первая функция называется Reddit Insight - это инструмент для маркетологов, который в реальном времени анализирует тренды на платформе и помогает планировать рекламные кампании. По сути, он отслеживает, что сейчас популярно обсуждается на Reddit, и подсказывает, как это можно использовать в рекламе.

Вторая функция - Conversation Summary Add-ons. Она позволяет рекламодателям добавлять положительные комментарии пользователей прямо под рекламными объявлениями. Идея в том, чтобы показать потенциальным покупателям реальные отзывы людей о рекламируемом продукте или услуге.

Это часть более широкой тенденции - социальные платформы вроде Reddit, Snap и Pinterest все активнее внедряют ИИ-инструменты для таргетированной рекламы. Они борются за рекламодателей в условиях жесткой конкуренции и экономической неопределенности.

Момент запуска этих функций довольно показательный: рекламная группа WPP Media недавно снизила прогноз роста мирового рекламного рынка с 7,7% до 6% из-за неопределенности, связанной с изменениями в торговой политике США. В таких условиях ожидается, что бренды будут предпочитать более гибкие рекламные контракты и быстрее внедрять ИИ-технологии.

У самого Reddit тоже есть свои вызовы - компания рассчитывала на хорошие результаты во втором квартале, но потом сообщила о снижении трафика от Google, что может сказаться на финансовых показателях.